Cómo crear mi primera campaña en Google Ads

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Escrito por Alejandro Verjel

¡Hola! El objetivo de este blog personal es compartir diversos conocimientos de Marketing Digital que he adquirido en mi carrera profesional, los cuales deseo te sean de utilidad.

julio 27, 2021

Las campañas de Google Ads pueden darte beneficios inesperados para tu ecommerce. Esto se debe a que permite promocionar la mayor cantidad de productos en menos tiempo, gracias a su amplísima red de posicionamiento.

Esta característica permite que los usuarios tengan una experiencia de búsqueda adaptada a su ritmo de vida, que les permite encontrar cualquier servicio de forma rápida.

¿Y sabes qué es lo mejor de todo? Poner en marcha una campaña de Google Ads no es tan complejo como imaginas. Especialmente si sigues estas recomendaciones al pie de la letra.

En este artículo te diré todo lo que siempre has querido saber acerca de Google Ads y cómo desarrollar una campaña efectiva para obtener los mejores resultados.

¡Empecemos!

Cómo funcionan las campañas de Google Ads

Google Adwords nace como un tipo de publicidad diseñado para posicionar anuncios en los primeros resultados de búsqueda. En concreto, funciona como una herramienta que muestra sitios web que coinciden con las preferencias de los internautas.
Tratamos de entender cómo funciona esto.

Todas las búsquedas en internet se realizan mediante palabras claves. A su vez, estas se caracterizan por poseer una estructura capaz de ofrecer un resultado acorde a las necesidades del usuario.

Estas palabras o keywords pueden referirse a casi cualquier cosa, desde comida china hasta zapatos en rebaja, o incluso vuelos baratos al Caribe. La idea de una buena campaña es que debe centrarse en anuncios que respondan a esta necesidad.

Para esto se requiere una serie de palabras clave, llamadas a la acción, descripciones y extensiones que le permitirán cumplir este objetivo específico. Además, puedes orientarla a concretar diferentes metas.

Si quieres hacer crecer tu negocio online te invito a leer   Publicidad en Google Ads Colombia

Qué debo saber antes de crear mi primera campaña

Esencialmente, el objetivo primordial de iniciar esta campaña de búsqueda es posicionar tu producto o servicio en los primeros resultados. Para lograrlo, primero debes tener claro los siguientes aspectos.

 

Determina el objetivo de tu empresa

La planificación es un factor esencial al elegir el tipo de campaña que utilizarás. Y dado que el abanico de opciones que ofrece esta herramienta es amplio, lo mejor es que elijas el aspecto en el cual deseas enfocarte. ¿Quieres mejorar tus tasas de conversión o mejorar tus oportunidades de venta? ¿Buscas otro objetivo concreto? Tener clara esta información será de gran ayuda para alcanzar tu meta.

 

Identifica tu público ideal

Es importante que sepas a qué audiencia quieres dirigirte. Y esto incluye saber cuáles son sus intereses, ubicación y en qué ciudad se encuentran, además de sus preferencias de compra. Esto te facilitará el proceso de configuración de la campaña y a la vez será de gran ayuda para crear contenido de valor.

 

Tener clara cuál será la estructura

En concreto, la estructura básica de Adwords se divide en tres niveles diferentes: 1) Cuenta, que se refiere al tipo de negocio o emprendimiento para el cual se desarrolla la información, 2) Campaña, donde se incluyen los diferentes temas a promocionar y la segmentación por idioma, ubicación, edad y finalmente 3) Grupos de Anuncio, que comprende anuncios de texto y palabras clave relevantes para tu búsqueda.

La idea es que cada campaña cuente con varios anuncios. Además, cada uno de ellos deberá tener un promedio de 5 a 20 keywords que ayudarán a su posicionamiento. Mientras más se acerque a la intención de búsqueda del usuario, habrá más posibilidades de que encuentre justo lo que necesita.

Ya que lo sabes, es tiempo de ir al siguiente nivel.

Cómo crear una cuenta de Google Ads

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El primer paso es registrarse con una dirección de correo electrónico en la página oficial de google ads. También debes disponer de una tarjeta de crédito Master Card o Visa, ya que la necesitarás para realizar el proceso de facturación. Esta información se incluirá en el apartado Formas de pago.

Si ya dispones de una dirección electrónica registrada, Adwords te ofrecerá la posibilidad de cambiar de cuenta de Google o registrar una nueva.

Una vez que haya recibido la bienvenida del sistema, podrás elegir entre una de estas dos opciones.

Pequeñas empresas: tiene como objetivo mostrar diferentes visitas o llamadas a la acción, así como optimizar campañas de forma automática. La puedes configurar en solo 5 pasos.

Marketers profesionales: garantiza una experiencia personalizada al usuario, además de proporcionar ayuda técnica de profesionales en el área. Además, esta alternativa te da la posibilidad de gestionar varias cuentas diferentes a la vez, gracias a la opción de Mi Centro de Clientes.

Una vez que hayas elegido la opción que mejor se adapte a tus necesidades solo tendrás que introducir los datos de tu tarjeta de crédito. Cuando hayas terminado tu proceso de registro ya estarás listo para diseñar tu primera campaña.

Cómo seleccionar el tipo de campaña en Google Ads

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Como dijimos antes, al momento de crear tu cuenta Adwords ofrece dos grandes alternativas. En primer lugar, una para pequeñas empresas y otra para marketers profesionales.

Una vez que hayas elegido tu opción, llegarás al menú inicial de Adwords. Aquí verás una pantalla que indica los clics, las impresiones, el CPC medio y el coste.

Para crear una campaña nueva, solo debes clicar en el círculo azul de “Más”. El sistema dará la opción de crear una campaña nueva o configurar una ya existente. En este caso, elegiremos la primera alternativa.

 

Selección de objetivos

Ahora bien, verás que puedes elegir entre ocho objetivos concretos:
Tráfico al sitio web
Notoriedad de marca y cobertura
Ventas
Oportunidades de ventas
Promoción de aplicación
Visitas a tiendas
Consideración de la marca y el producto
Crear campaña sin recomendaciones para lograr un objetivo concreto
No te preocupes si es la primera vez que usas Google Ads. El objetivo que selecciones te dará una serie de recomendaciones específicas para mejorar tu experiencia.

 

Tipos de campaña

En Adwords tienes la posibilidad de elegir entre cualquiera de estas variantes:
Videos: ideal para aquellos que desean captar la atención de usuarios de YouTube.
Local: la intención principal es atraer gente a tiendas o comercios que aparecen en Google Maps. Es ideal para las empresas que cuentan con más de una ubicación física.
Discovery: es una de las más completas, ya que te permite anunciar en diversos sitios a la vez.
Display: la mayor ventaja que puede ofrecer es la segmentación de anuncios, además de trabajar con pujas automáticas o mediante el CPC manual.
Shopping: se centra en la venta de productos y trabaja por medio de un catálogo en la red de búsqueda y Google Shopping.
Búsqueda: es la que goza de mayor popularidad y permite introducir una llamada a la acción y mensajes de texto que pueden aparecer tanto en la red de display como en los resultados del buscador.
Smart: se centra en los objetivos de tu negocio a la vez que utiliza anuncios automáticos, no solo en Google, sino en toda la red.
Universales de aplicaciones: es ideal si lo que quieres es promocionar una app y lograr que los internautas interactúen con ella.

Por supuesto, la tarea no termina aquí, sino que además tendrás que ajustar la configuración de la alternativa que elegiste. Esto es una tarea fácil, ya que Adwords adaptará de manera intuitiva tanto las pantallas como las opciones en función de tus preferencias.
De igual manera, debes tener claro que la alternativa que hayas elegido condiciona ciertos aspectos de tu campaña.

Para obtener una información mucho más completa, no dejes de visitar mi sección de artículos, donde te explico cómo trabajar eficientemente con cada una de las opciones que ofrece Adwords.

Último paso: pulir los toques finales

Cuando ya hayas decidido cuál es tu objetivo, identificado a tu público, creado la estructura y seleccionado el tipo de campaña que más se ajusta a tus necesidades, solo queda definir los últimos pasos: elegir el nombre, definir idioma y ubicación y por supuesto, asignar un presupuesto.

Para realizar la segmentación debes seleccionar la ubicación de la campaña. Esto puedes hacerlo mediante códigos postales, regiones o países. Así obtendrás la cobertura que necesitas y llegarás a personas que realmente se interesen en los servicios que ofreces.

El siguiente paso es elegir el idioma. Lo ideal es dirigirte a personas que hablen la misma lengua, aunque si te encuentras en un país con más de dos idiomas oficiales, como España, no está de más que selecciones alguno como alternativa adicional.
Por último, debes asignar una fecha de inicio y fin, además de presupuesto donde especifiques la cantidad de dinero que piensas invertir. El monto total que pagarás mensualmente será el equivalente del presupuesto diario multiplicado por los días que dure la campaña.

Y ya está. Tu campaña de Adwords está lista para ejecutarse.

Recomendaciones finales

Al igual que ocurre con otros tipos de publicidad, es necesario que realices un seguimiento para que tu campaña sea efectiva. Y es que de nada vale invertir en anuncios si no monitoreas su crecimiento o incluso si no efectúas una buena rotación de anuncios. si deseas conocer más a fondo,  te invito a leer el siguiente post ➞ Cómo optimizar una campaña en la red de busqueda de google ads

Aparte, es de gran importancia que tus anuncios sean atractivos, a fin de captar la atención del cliente. Y para lograrlo no solo deben responder a una intención de búsqueda específica, sino que tienen que estar pensados para destacar las ventajas de ese producto o servicio por sobre la competencia.

La intención de una buena descripción es completar el objetivo final de la campaña. Este puede ser: lograr que el cliente acceda a recibir más información mediante newsletters, concretar una compra o simplemente suscribirse a un canal de YouTube.

Por último, esta lista de tips pueden ayudarte a sacar el máximo provecho de tu inversión:

Vincula tu website con Google Ads.
Estudia las métricas y evalúa qué funciona mejor y qué no.
Optimiza los anuncios que generen mayor tráfico o conversiones.
Alterna entre tus diferentes opciones y toma nota de los resultados.

Como puedes ver, aunque crear una campaña se trata de un proceso complejo, sin duda vale la pena si quieres incrementar tus tasas de conversión y cumplir con tus objetivos empresariales.

¿Qué esperas para poner en marcha estas sugerencias?

Soy profesional Freelance, especialista en Marketing Digital, con más de 12 años de experiencia en el sector, he ayudado a clientes en toda Colombia y el extranjero a crear y desarrollar proyectos con objetivos de negocio.

Alejandro Verjel

Publicista / Consultor en Marketing Online

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