Cómo crear mi primera campaña en Google Ads
Google Ads: Cómo crear la mejor campaña paso a paso
Las campañas de GoogleAds pueden darle beneficios inesperados para su ecommerce. Esto se debe a que permite promocionar la mayor cantidad de productos en menos tiempo, gracias a su amplísima red de posicionamiento.
Esta característica permite que los usuarios tengan una experiencia de búsqueda adaptada a su ritmo de vida, que les permite encontrar cualquier servicio de forma rápida.
¿Y sabe qué es lo mejor de todo? Poner en marcha una campaña de Google Ads no es tan complejo como imagina. Especialmente si sigue estas recomendaciones al pie de la letra.
En este artículo le diré todo lo que siempre ha querido saber acerca de Google y cómo desarrollar una campaña efectiva para obtener los mejores resultados.
¡Empecemos!
Cómo funcionan las campañas de Google Ads
Google Adwords nace como un tipo de publicidad diseñado para posicionar anuncios en los primeros resultados de búsqueda. En concreto, funciona como una herramienta que muestra sitios web que coinciden con las preferencias de los internautas. Tratamos de entender cómo funciona esto.
Todas las búsquedas en internet se realizan mediante palabras claves. A su vez, estas se caracterizan por poseer una estructura capaz de ofrecer un resultado acorde a las necesidades del usuario.
Estas palabras o keywords pueden referirse a casi cualquier cosa, desde comida china hasta zapatos en rebaja, o incluso vuelos baratos al Caribe. La idea de una buena campaña es que debe centrarse en anuncios que respondan a esta necesidad.
Para esto se requiere una serie de palabras clave, llamadas a la acción, descripciones y extensiones que le permitirán cumplir este objetivo específico. Además, puede orientarla a concretar diferentes metas.
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Qué debo saber antes de crear mi primera campaña
Esencialmente, el objetivo primordial de iniciar esta campaña de búsqueda es posicionar su producto o servicio en los primeros resultados. Para lograrlo, primero debe tener claro los siguientes aspectos.
Determine el objetivo de su empresa
La planificación es un factor esencial al elegir el tipo de campaña que utilizará. Y dado que el abanico de opciones que ofrece esta herramienta es amplio, lo mejor es que elija el aspecto en el cual desea enfocarse. ¿Quiere mejorar sus tasas de conversión o mejorar sus oportunidades de venta? ¿Busca otro objetivo concreto? Tener clara esta información será de gran ayuda para alcanzar su meta.
Identifique su público ideal
Es importante que sepa a qué audiencia quiere dirigirse. Y esto incluye saber cuáles son sus intereses, ubicación y en qué ciudad se encuentran, además de sus preferencias de compra. Esto le facilitará el proceso de configuración de la campaña y a la vez será de gran ayuda para crear contenido de valor.
Tener clara cuál será la estructura
En concreto, la estructura básica de Adwords se divide en tres niveles diferentes: 1) Cuenta, que se refiere al tipo de negocio o emprendimiento para el cual se desarrolla la información, 2) Campaña, donde se incluyen los diferentes temas a promocionar y la segmentación por idioma, ubicación, edad y finalmente 3) Grupos de Anuncio, que comprende anuncios de texto y palabras clave relevantes para su búsqueda.
La idea es que cada campaña cuente con varios anuncios. Además, cada uno de ellos deberá tener un promedio de 5 a 20 keywords que ayudarán a su posicionamiento. Mientras más se acerque a la intención de búsqueda del usuario, habrá más posibilidades de que encuentre justo lo que necesita.
Ya que lo sabe, es tiempo de ir al siguiente nivel.
Cómo crear una cuenta de Google Ads
El primer paso es registrarse con una dirección de correo electrónico en la página oficial de google ads. También debe disponer de una tarjeta de crédito Master Card o Visa, ya que la necesitará para realizar el proceso de facturación. Esta información se incluirá en el apartado Formas de pago.
Si ya dispone de una dirección electrónica registrada, Adwords le ofrecerá la posibilidad de cambiar de cuenta de Google o registrar una nueva.
Una vez que haya recibido la bienvenida del sistema, podrá elegir entre una de estas dos opciones.
➞ Pequeñas empresas: tiene como objetivo mostrar diferentes visitas o llamadas a la acción, así como optimizar campañas de forma automática. La puede configurar en solo 5 pasos.
➞ Marketers profesionales: garantiza una experiencia personalizada al usuario, además de proporcionar ayuda técnica de profesionales en el área. Además, esta alternativa le da la posibilidad de gestionar varias cuentas diferentes a la vez, gracias a la opción de Mi Centro de Clientes.
Una vez que haya elegido la opción que mejor se adapte a sus necesidades solo tendrá que introducir los datos de su tarjeta de crédito. Cuando haya terminado su proceso de registro ya estará listo para diseñar su primera campaña.
Cómo seleccionar el tipo de campaña en Google Ads
Como dijimos antes, al momento de crear su cuenta Adwords ofrece dos grandes alternativas. En primer lugar, una para pequeñas empresas y otra para marketers profesionales.
Una vez que haya elegido su opción, llegará al menú inicial de Adwords. Aquí verá una pantalla que indica los clics, las impresiones, el CPC medio y el coste.
Para crear una campaña nueva, solo debe clicar en el círculo azul de “Más”. El sistema dará la opción de crear una campaña nueva o configurar una ya existente. En este caso, elegiremos la primera alternativa.
Selección de objetivos
Ahora bien, verá que puede elegir entre ocho objetivos concretos: ➞ Tráfico al sitio web ➞ Notoriedad de marca y cobertura ➞ Ventas ➞ Oportunidades de ventas ➞ Promoción de aplicación ➞ Visitas a tiendas ➞ Consideración de la marca y el producto ➞ Crear campaña sin recomendaciones para lograr un objetivo concreto No se preocupe si es la primera vez que usa Google Ads. El objetivo que seleccione le dará una serie de recomendaciones específicas para mejorar su experiencia.
Tipos de campaña
En Adwords tiene la posibilidad de elegir entre cualquiera de estas variantes: ➞ Videos: ideal para aquellos que desean captar la atención de usuarios de YouTube. ➞ Local: la intención principal es atraer gente a tiendas o comercios que aparecen en Google Maps. Es ideal para las empresas que cuentan con más de una ubicación física. ➞ Discovery: es una de las más completas, ya que le permite anunciar en diversos sitios a la vez. ➞ Display: la mayor ventaja que puede ofrecer es la segmentación de anuncios, además de trabajar con pujas automáticas o mediante el CPC manual. ➞ Shopping: se centra en la venta de productos y trabaja por medio de un catálogo en la red de búsqueda y Google Shopping. ➞ Búsqueda: es la que goza de mayor popularidad y permite introducir una llamada a la acción y mensajes de texto que pueden aparecer tanto en la red de display como en los resultados del buscador. ➞ Smart: se centra en los objetivos de su negocio a la vez que utiliza anuncios automáticos, no solo en Google, sino en toda la red. ➞ Universales de aplicaciones: es ideal si lo que quiere es promocionar una app y lograr que los internautas interactúen con ella.
Por supuesto, la tarea no termina aquí, sino que además tendrá que ajustar la configuración de la alternativa que eligió. Esto es una tarea fácil, ya que Adwords adaptará de manera intuitiva tanto las pantallas como las opciones en función de sus preferencias. De igual manera, debe tener claro que la alternativa que haya elegido condiciona ciertos aspectos de su campaña.
Para obtener una información mucho más completa, no deje de visitar mi sección de artículos, donde le explico cómo trabajar eficientemente con cada una de las opciones que ofrece Adwords.
Último paso: pulir los toques finales
Cuando ya haya decidido cuál es su objetivo, identificado a su público, creado la estructura y seleccionado el tipo de campaña que más se ajusta a sus necesidades, solo queda definir los últimos pasos: elegir el nombre, definir idioma y ubicación y por supuesto, asignar un presupuesto.
Para realizar la segmentación debe seleccionar la ubicación de la campaña. Esto puede hacerlo mediante códigos postales, regiones o países. Así obtendrá la cobertura que necesita y llegará a personas que realmente se interesen en los servicios que ofrece.
El siguiente paso es elegir el idioma. Lo ideal es dirigirse a personas que hablen la misma lengua, aunque si se encuentra en un país con más de dos idiomas oficiales, como España, no está de más que seleccione alguno como alternativa adicional. Por último, debe asignar una fecha de inicio y fin, además de presupuesto donde especifique la cantidad de dinero que piensa invertir. El monto total que pagará mensualmente será el equivalente del presupuesto diario multiplicado por los días que dure la campaña.
Y ya está. Su campaña de Adwords está lista para ejecutarse.
Recomendaciones finales
Al igual que ocurre con otros tipos de publicidad, es necesario que realice un seguimiento para que su campaña sea efectiva. Y es que de nada vale invertir en anuncios si no monitorea su crecimiento o incluso si no efectúa una buena rotación de anuncios. si desea conocer más a fondo, lo invito a leer el siguiente post ➞ Cómo optimizar una campaña en la red de busqueda de google ads
Aparte, es de gran importancia que sus anuncios sean atractivos, a fin de captar la atención del cliente. Y para lograrlo no solo deben responder a una intención de búsqueda específica, sino que tienen que estar pensados para destacar las ventajas de ese producto o servicio por sobre la competencia.
La intención de una buena descripción es completar el objetivo final de la campaña. Este puede ser: lograr que el cliente acceda a recibir más información mediante newsletters, concretar una compra o simplemente suscribirse a un canal de YouTube.
Por último, esta lista de tips pueden ayudarle a sacar el máximo provecho de su inversión:
➞ Vincule su website con Google Ads. ➞ Estudie las métricas y evalúe qué funciona mejor y qué no. ➞ Optimice los anuncios que generen mayor tráfico o conversiones. ➞ Alterne entre sus diferentes opciones y tome nota de los resultados.
Como puede ver, aunque crear una campaña se trata de un proceso complejo, sin duda vale la pena si quiere incrementar sus tasas de conversión y cumplir con sus objetivos empresariales.
¿Qué espera para poner en marcha estas sugerencias?
