Cómo crear Parametros UTM

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Escrito por Alejandro Verjel

¡Hola! El objetivo de este blog personal es compartir diversos conocimientos de Marketing Digital que he adquirido en mi carrera profesional, los cuales deseo te sean de utilidad.

mayo 24, 2021

En toda estrategia de marketing digital que vaya a poner en marcha debes tener en cuenta los kpi, para hacer un seguimiento correcto.

El poder etiquetar tus URL con parámetros UTM casa poder identificar cómo los visitantes interactúan con tu página web. Las siglas UTM – significan Urchin Tracking Module (Módulo de Rastreo Urchin).

Los Utm son un fragmento de código que se agrega en el final de una URL cualquiera que sea, de esta manera podemos realizar un seguimiento de variables que le incluimos para obtener datos. Con esto podemos medir todo el trafico que venga de cualquier canal en nuestro sitio web.

Uno de los seguimiento más comunes cuando hacemos campañas de facebook ads es añadirle parámetros UTM para poder identificar todas esa vistas que povengan de esa campaña ecpecífica.

Lo mismo sucede con nuestras campañas de cpc no podríamos saber cuántos usuarios llegan a través de nuestras campañas en Google Ads.

Lo que no se mide no se puede mejorar, optimizar o morir baby!

Qué podemos hacer con los parámetros UTM

Son muchas cosas las que podemos medir pero te voy a indicar las más comunes, de allí la famosa frase para que consigas el exito, mide y vencerás:

» Medir las visitas de cada publicación que hacemos.
» Completo control de enlaces específicos dentro de nuestra web.
» Medir los Call to Action en un formulario
» Crear Test A/B para ver que secciones funciona mejor
» Conocer cuales campaña de CPC da mejor resultado
» Saber si mis campañas de Facebook Ads me están generando Leads calificados
» Saber cuántos visitantes trajo mi campaña en la red de display de Google Ads
» Saber cuántas ventas me trajo la campaña de correo masivo

¿Cómo crear los parámetros UTM fácilmente?

Afortunadamente existe documentacion en google de creadores de urls donde nos epxlican como Generar parámetros de campaña personalizados para las URL publicitarias

El parámetro UTM es visible después de la dirección de la URL.

Una estructura de ejemplo es:
www.alejandroverjel.com/articulos/?utm_campaign=blogpost&utm_medio=social&utm_source=facebook

urlbuilder

Crear UTMS con el Campaign URL Builder

Agregar fragmentos de código después del signo de interrogación no afecta en nada a la página; simplemente le permite a tu programa de análisis web saber si alguien llegó a través de una fuente específica o de un canal de marketing general como parte de una campaña específica. Ingresa al ➞ Builder Campaing para que puedas ver la herramienta.

Las cinco características a las que puedes dar seguimiento son:

» Campaña: Agrupa todo el contenido de una campaña en tu análisis web.
Ej.: utm_campaign=promocionDiaMadres

» Fuente: Cuál sitio web te está enviando tráfico.
Ej.: utm_source=Facebook

» Medio: El tipo de medio de marketing en el que está destacado el enlace.
Ej.: utm_medium=redsocial

» Contenido: Se utiliza para dar seguimiento a los diferentes tipos de contenido que apuntan al mismo URL a partir de los mismos códigos de campaña, fuente y medio. Se utilizan frecuentemente en PPC o con dos enlaces idénticos en la misma página.
Ej.: utm_content=sidebarlink o utm_content=headerlink

» Término: Se utiliza para identificar las palabras clave que pagaste en un anuncio PPC.
Ej.: utm_term=marketing+software

share utm

Crear un parámetro UTM con la extención de Chrome

Crear un parametro utm es muy fácil con la increíble extensión de Chrome para crear enlaces UTM. Automáticamente rellena la URL y guarda tus términos más usados como preestablecidos.

Esta extensión UTM.io es una versión mejor del Creador de URL de Google Analytics. Puede utilizar sus URL recién etiquetadas para medir sus campañas en Google Analytics, Mixpanel, Kissmetrics, Amplitude y casi cualquier otra herramienta de análisis.

Características de la extensión UTM Builder:
» Cree enlaces a granel y ahorre tiempo
» Acortador de enlaces de dominio de marca personalizada
»  No más hojas de cálculo desordenadas
»  Guardar plantillas para campañas UTM
»  Sincronizar plantillas utm en todo su equipo
»  URL rellenada automáticamente en el campo del formulario
»  Campos de autocompletar para mayor velocidad y consistencia
»  Integración de almacenamiento en la nube para registro
»  Comparte directamente en Facebook y Twitter
»  Acorte los UTM con la integración de Bit.ly
»  Guarde todos los enlaces y la actividad del usuario en su cuenta

Ahorre tiempo generando enlaces de seguimiento de Google Analytics de forma eficiente, también conocidos como códigos de seguimiento UTM, sin tener que salir nunca de su navegador Chrome. Obtenga su creador de URL de Google Analytics de forma gratuita.

utm.io

Donde encontrar los informes en Google Analytics

Doy por hecho que tienes Google Analytics configurado para tu sitio, Google dará seguimiento automático a las campañas que has configurado. Puedes acceder a éste informe en ➞ “Adquisicion”, luego “Campaña” y finalmente “Todas Campañas”. Haz clic en cada campaña para ver la fuente y el medio.

adquisicion

¡Ya hemos terminado! Ya tienes códigos de seguimiento u parámetros utm personalizados y activados en cuestión de minutos. En tan poco tiempo puedes tener los códigos de medición adecuados para tus campañas de marketing.

Soy profesional Freelance, especialista en Marketing Digital, con más de 12 años de experiencia en el sector, he ayudado a clientes en toda Colombia y el extranjero a crear y desarrollar proyectos con objetivos de negocio.

Alejandro Verjel

Publicista / Consultor en Marketing Online

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